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“夹克之王”七匹狼为甚么弄砸了?六年少了1

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导语:为了把夹克衫卖给年轻人,七匹狼请了90后小鲜肉做代言人,往年上半年发卖费用花了3.39亿元,同比增加30%多。(起源:世界网商) 然则,年轻人仿佛并没有买账。 8月22日宣布

  导语:为了把夹克衫卖给年轻人,七匹狼请了90后小鲜肉做代言人,往年上半年发卖费用花了3.39亿元,同比增加30%多。(起源:世界网商)

  

  然则,年轻人仿佛并没有买账。

  8月22日宣布的半年报显示,七匹狼往年上半年营收15.55亿元,同比增加6.55%;净利润1.23亿元,同比增加8.42%。

  今朝七匹狼股价5.85元,市值仅为44.2亿元,距离最高峰已跌去80%。

  曾几甚么时候,七匹狼简直一致于“公平易近男装”。2013年跌落谷底后,它曾经尽力了六年,还没有中兴的迹象。

  

  夹克之王的崛起

  七匹狼起于福建晋江,中国服装之乡。

  上世纪80年代,图书馆配书员周少雄被故乡如火如荼的纺织制衣气氛所感染,告退办起了为晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂。

  很快,周少雄就萌生了品牌看法。

  那些年,齐秦一首《我是一匹来自南方的狼》唱遍街头巷尾。周少雄和创业错误决定以狼作为品牌商标。

  因有七人创业,因而起名“七匹狼”。

  事先正是夹克衫风行之时。周少雄请设计师研发了变色夹克,色彩会随着光线和角度爆发变更。产品一出厂就大年夜广受欢迎,创下一个月卖出8万件的记录。随后,双面夹克、立领夹克、风格夹克相继出炉,七匹狼的夹克占领率长年保持同业业第一,成了名不虚传的“夹克之王”。

  周少雄的市场营销才华出众,“汉子不只一面”的告白语一度成为七匹狼的品牌标签。

  2002年,七匹狼请来齐秦做品牌代言人,后来孙红雷、胡军、张涵予和张震等影星也纷纷参与。

  闽商经商,不时将“渠道为王”奉为圭臬,比如安踏、特步,七匹狼也是如此。壮盛时代,它的全国门店数量在4000家以上。

  靠着产品、营销、渠道三把斧头,七匹狼正式炼成“公平易近男装”。

  谷底徘徊

  最风景的时分平日也是最风险的时分。

  2012年,七匹狼事迹冲上了双高:全年营业总支出34.73亿元,净利润5.63亿元。

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